线上线下双爆!抖音「去哪玩」广州站收官,文旅火热出圈
四月羊城,春意盎然,春风裹挟着年轻人的出行热情扑面而来。当AI技术遇上城市的烟火气,一场关于出行的新叙事悄然展开。2月28日至4月25日,抖音「去哪玩」新频道在广州、上海、无锡、保定同城惊喜上线,首期以 “去哪玩,探寻出行灵感” 为活动主题落地广州,线上依托 AI 技术优化出行路径,联动达人种草城市玩法,线下携手岭南印象园、广州海洋馆、广州塔等城市地标,打造 “花车奇遇记” 巡游事件,展开了一场贯穿线上线下的出行狂欢。
从大学城的潮玩市集到广州塔的云端日落,从岭南古村的沉浸式穿越到海洋馆的萌趣互动,这场活动不仅让“省心出行”成为现实,不仅以10.7亿话题曝光、1500+UGC投稿、5250万GMV的亮眼表现,为合作景区与商家注入流量活力,更以累计10亿次传播曝光,持续强化用户 “出行上去哪玩” 的心智认知,构建起内容传播与消费转化深度联动的城市生活服务新生态。
花车巡游串联城市地标,沉浸式体验引爆全城打卡
一车打卡,全城开花。作为此次活动的重头戏,花车巡游计划将广州变成了一座巨大的打卡游乐场。从4月16日开始,一辆满载春日惊喜的透明大篷车,穿梭于GOGO新天地、岭南印象园、广州海洋馆、广州塔等各大核心地标,每到一处便掀起一阵打卡狂潮。
活动特别邀请8位时尚/生活头部达人在花车巡游期间空降各打卡点,以线下互动激活现场氛围。达人们通过合影打卡、任务挑战等形式,引热现场气氛,将活动现场转化为 “可感知、可参与、可传播” 的社交场景,带动活动景点的打卡热情。
第一站·潮玩浓度超标(GOGO新天地)
当花车驶入大学城核心商圈GOGO新天地,这里的街头涂鸦墙、潮牌买手店瞬间化身潮玩青年出片场。现场,达人们亲自示范如何用AI规划师找到大学城隐藏机位路线,在指定点位拍摄创意照片,吸引了海量学生群体排队打卡。
第二站·穿越次元壁(岭南印象园)
青砖镬耳墙下,一场跨越时空的对话正在上演。蚝壳屋、龙舟脊…在这座复刻岭南古村落的景区内,花车附近秒变古风片场。达人、游客们在粤剧折子戏、花船巡游、舞狮等特色节目中,深度体验岭南魅力。
第三站·萌力全开(广州海洋馆)
在白鲸展区模仿招牌动作、在触摸池记录海洋生物纹理、在海底隧道拍摄“错位亲吻鱼”创意照。在这一亲子家庭必打卡之地,游客们解锁“遛娃最优解”,带着萌娃与海洋动物亲密互动。
第四站·云端狂欢(广州塔广场)
每到傍晚时分,花车变身为“日落收藏家”,广州塔450米观景台化身全城最佳“追光点”。作为活动的压轴站点,广州塔广场犹如一颗璀璨的明珠,闪耀在城市新中轴线与珠江景观轴线的交汇处,成为了展示广州城市形象与文化魅力的新窗口。达人亲临打卡现场沉浸式体验广州塔畅游场景,在云端日落时分与众多游客共赏城市天际线盛景。
巡游期间,各个打卡点均设置了丰富多彩的线下互动游戏,如“打卡集章赢好礼” “大转盘互动”等,参与者完成游戏任务后,可获得广州塔联名周边等文创小礼品,极大地激发了游客的参与热情,进一步提升了活动的传播效果。由此,活动不仅让景区在年轻群体中获得了高曝光度,带动线下客流量大幅增长,还通过创意游戏和特色文创产品加深了游客对景区文化的理解和认同,为景区带来了持续性的口碑传播效应。
话题裂变+社群渗透,全域传播助力广州文旅破圈
线下大事件之外,线上传播以福利玩法、达人种草与社群渗透,推动活动热度持续攀升。预热期间,「去哪玩」频道围绕春日氛围推出“1分钱许愿旅行”活动。用户只需邀请好友助力,即可有机会以0.01元的价格获得心仪景区的福利套餐。抖音用户积极参与许愿,活动首期促成 5250 万元交易额,形成 “社交裂变 - 流量转化 - 口碑传播” 的正向循环。
同时,抖音以#在广州旅一种很新的游#为核心话题,巧妙撬动达人与AI技术的共创势能。@烧麦、@蓝莓铲铲、@麻吉小黄等达人瞄准年轻人“旅行出片” “轻松做攻略”等刚需,记录自己如何通过去哪玩频道一键获取细分攻略,直观呈现AI路线规划师对本地吃喝玩乐资源的整合能力。随着涵盖美食、摄影、亲子、Citywalk等多元场景的达人内容热度攀升,#在广州旅一种很新的游 话题总曝光量达300万+,登上同城热搜TOP2,带动景区搜索量、客流量的大幅提升。
为了进一步精准渗透年轻人群,活动配合线下大事件,高效触达143个大学生社群,覆盖12所高校,触达64786人次。通过 “社群专属福利 + 打卡返图奖励” 机制,引导学生群体参与线下打卡和内容创作,带动活动影响力从校园辐射至全网。
在活动爆发期,抖音联动@粤知一二、@发财泥泥、@邱娃、@麻辣人鱼等达人化身 “城市探索官”,通过多形式的打卡内容辐射更多用户。如@粤知一二 跟随打卡路线沉浸式体验岭南印象园,感受蜿蜒石板路、粤剧折子戏的魅力;@发财泥泥 结合创意春日变装,闪现广州塔广场,打卡最美机位;@邱娃Cora用14小时“特种兵”玩转广州城,从广州塔450米的云端观景台,到珠江夜游赏日落霞光,带用户一起沉浸式旅行。
活动当天,内容即产生200W+曝光量,话题#被广州隐藏打卡点美到了 热度持续维持在500W+以上,成功上榜广州同城榜TOP6和种草榜TOP31。在线下事件与达人内容的热度辐射下,话题吸引了大量用户踊跃投稿,投稿量达1500+,进一步扩大了活动的影响力和传播范围。
全域营销撬动增长杠杆,开启城市出行新想象
此次抖音「去哪玩」频道的春日推广活动,通过线上线下的深度融合和创新玩法,不仅成功吸引了海量用户的关注,也显著带动了景区商家的热度和交易量。线上,海量优质达人内容带动两大话题热度持续发酵,线下,花车巡游和打卡点玩法,为广州各大景区带来了可观的客流量增长,也让更多用户亲身体验到了抖音AI路线规划师的便捷和高效。
未来,抖音「去哪玩」频道将持续围绕用户出行需求,以技术为驱动,在更多城市落地“AI + 文旅”模式,持续优化从灵感、规划到交易的全链条服务,让每一次出行都成为 “省心、出片、有温度” 的独特体验。
编辑:杨艳
推荐新闻
线上线下双爆!抖音「去哪玩」广州站收官,文旅火热出圈
四月羊城,春意盎然,春风裹挟着年轻人的出行热情扑面而来。当AI技术遇上城市的烟火气,一场关于出行的新叙事悄然展开。2月28日至4月25日,[详情]
走进宝藏汕头:品尝地道潮味美食,赏鉴精妙非遗文化
由抖音生活服务发起的首个下沉城市营销IP「发现宝藏小城」,至今已走过300余座城市,坚持带领用户探索小城美食、文化和娱乐,形成新鲜实用、高[详情]
“美丽中国之旅·2025优秀文旅品牌推广大会”在渝成功举办
4月19日,美丽中国之旅·2025优秀文旅品牌推广大会在重庆圆满落下帷幕。本次大会旨在充分展示现阶段我国旅游业的发展成果,提升各地旅游品[详情]
南海新经济中心产城焕新样本:看旧厂如何炼成大湾区千亿流量场?
【开篇·战略定位锚定城市更新新坐标】在国家十四五规划擘画城市更新蓝图、粤港澳大湾区建设纵深推进的战略机遇下,佛山南海区以全域土地综[详情]
春天的列车即将到达,这6个赏花小城等你来
正月一过,转眼又到了一期一会的花朝节。旧时传说每年的农历二月初二是百花的生日,古人会在这一天游春扑蝶、吃花糕、行花令,享受春天的美好[详情]
线上线下双爆!抖音「去哪玩」广州站收官,文旅火热出圈
四月羊城,春意盎然,春风裹挟着年轻人的出行热情扑面而来。当AI技术遇上城市的烟火气,一场关于出行的新叙事悄然展开。2月28日至4月25日,[详情]
走进宝藏汕头:品尝地道潮味美食,赏鉴精妙非遗文化
由抖音生活服务发起的首个下沉城市营销IP「发现宝藏小城」,至今已走过300余座城市,坚持带领用户探索小城美食、文化和娱乐,形成新鲜实用、高[详情]
“美丽中国之旅·2025优秀文旅品牌推广大会”在渝成功举办
4月19日,美丽中国之旅·2025优秀文旅品牌推广大会在重庆圆满落下帷幕。本次大会旨在充分展示现阶段我国旅游业的发展成果,提升各地旅游品[详情]
南海新经济中心产城焕新样本:看旧厂如何炼成大湾区千亿流量场?
【开篇·战略定位锚定城市更新新坐标】在国家十四五规划擘画城市更新蓝图、粤港澳大湾区建设纵深推进的战略机遇下,佛山南海区以全域土地综[详情]
春天的列车即将到达,这6个赏花小城等你来
正月一过,转眼又到了一期一会的花朝节。旧时传说每年的农历二月初二是百花的生日,古人会在这一天游春扑蝶、吃花糕、行花令,享受春天的美好[详情]
南京亮相柏林國際旅遊展 向全球發出“金陵之約”
2025年3月4日,全球旅遊業盛會——德國柏林國際旅遊交易博覽會(ITB Berlin)於柏林會展中心璀璨啟幕。南京市文化和旅遊局以美麗古都,魅[详情]
冬季超值福利末班车!速来囤好你年前最后一波雪票
转眼12月了,气温的逐渐降低,冬日的氛围愈发浓烈。但是没有关系!「抖音生活冰雪温泉季」超值福利依然正在进行时,大家在冰雪时节依然能尽[详情]
“如画江西 风景独好”主题游轮全球首航
12月9日晚,由江西省文化和旅游厅、江西省人民政府驻上海办事处共同主办,携程集团承办的如画江西 风景独好主题游轮全球首航仪式,在上海[详情]
江西好礼走进北京新世界百货,文旅推介活动顺利进行
2024年12月11至12日,由江西省文化和旅游厅、江西省人民政府驻北京办事处主办,北京华旅乐文化传播有限公司承办的江西好礼走进北京新世界百[详情]
“如画江西·风景独好”文化和旅游全球发布会在北京举行
相约首都冬日,共享赣鄱盛景。11月30日,由江西省文化和旅游厅与江西省人民政府驻北京办事处共同主办的2024如画江西·风景独好文化和旅游全[详情]
向世界展示“乐享封开”名片!2024年封开农文旅产业招商迎丰收
金秋时节,历经一年辛勤耕耘,肇庆封开这座千年古城又迎来一轮硕果丰收。9月14日,2024年封开县百千万工程产业招商暨乐享封开农文旅推介大会圆[详情]
演员海选!武平百家大院倾情打造文旅微短剧《星月迢迢又逢君》
随着文旅+短剧新兴模式的蓬勃发展,福建武平百家大院积极响应国家广播电视总局的号召,正式启动首部跟着微短剧去旅行创作计划文旅微短剧《[详情]
千帆竞发,向海图强——第八届南海(茂名博贺)开渔节活动隆重举行
乘风破浪正当时,海丝扬帆启新程。8月16日上午,第八届南海(茂名博贺)开渔节活动在博贺渔港码头举行。中午12时整,茂名市委书记、市人大常委会[详情]
广东人避暑宝藏去处│走,露营!来享受阳明山的绿色清凉
盛夏已至,35℃的高温把广东人彻底淹没在热浪里,大家心里不安分地跳动着城市出逃因子。天高云阔,绿草无边。还有什么会比露营与夏日更相得益[详情]
畅享自由,与奇瑞瑞虎8L同行,只为悦家悦己
2024年7月10日-11日,奇瑞瑞虎8家族的全新旗舰产品—— "5+2座智享大家庭SUV〞奇瑞瑞虎8L,在安徽芜湖举办夏日新生活品鉴会,开启全场景家[详情]
畅享自由,与奇瑞瑞虎8L同行,只为悦家悦己
2024年7月10日-11日,奇瑞瑞虎8家族的全新旗舰产品—— "5+2座智享大家庭SUV〞奇瑞瑞虎8L,在安徽芜湖举办夏日新生活品鉴会,开启全场景家[详情]
逸趣山水,探索人文:在苏州狮山悦椿酒店邂逅自然与艺术的热情活力
在日复一日的繁忙中,有时便会与美好擦肩而过,或是那些四季更迭的景致,或是经过岁月洗涤的人文与艺术,不妨慢下匆匆的步伐,远离城市的喧[详情]
锦江丽笙酒店稳步拓局海内外酒店市场 签约及意向合作20个新项目
(中国上海,2024年6月27日)民族品牌的国际化发展已日趋成为推动经济和文化交流的重要力量。作为民族品牌与国际品牌的融合发展,锦江丽笙[详情]
新城财经台伙恒生大学合办《亚太区家族办公室发展论坛》
(2024年3月4日-香港) 香港特别行政区政府于2023年初发表《有关香港发展家族办公室业务的政策宣言》,其中之一是成立家族办公室服务网络,[详情]
2024迷古潮音乐节2月1日开票·张碧晨、陈楚生陪您过年
2024迷古潮音乐节1月29日正式官宣,将于2月14-25日在茂名·中国第一滩举行,2月1日19:18分正式开票,据主办方介绍大麦票务为本次音乐节票务总[详情]
广州新一代娱乐新选择:FGO FES2024,探索游戏无限可能性
广州,这座现代与传统交织的城市,正见证着年轻一代娱乐方式的变迁。他们渴望的不仅仅是消遣,而是一种能表达自我、展现个性的生活体验。上周[详情]
秋收总动员!古梅园丰收季到啦,快和龙宝来一场稻田拾趣~
稻花香溢田间,稻穗饱满成丰年。十里稻花百里香 ,粮辰美景迎丰年,都市田园·乐游麻涌2023全域旅游嘉年华古梅园丰收季又来啦!这一次依然[详情]
香港快运10周年推超值机票优惠 将开大兴航线
在十周年记者会上,香港快运航空行政总裁毛洁琼与机舱服务员及机师合照香港,2023年10月28日香港低成本航空公司香港快运航空于昨日(2023年[详情]
『大长岛安纳塔拉度假酒店和别墅』开业在避世的度假天堂尽享私人岛屿体验
曼谷,2023 年 10 月 ——『安纳塔拉酒店度假村及水疗 Anantara Hotels Resorts & Spas』的最新成员 ——『大长岛安纳塔拉度假酒[详情]
西藏旅游促进各民族交往交流交融主题宣传推广项目正式启动
北京、西藏高校学生国庆互访宣传西藏旅游!10月1日上午,在洋溢着国庆喜庆氛围的拉萨那曲第二高级中学里,2023年西藏旅游促进各民族交往交[详情]
当中秋遇上国庆,「麻涌创客坊」中秋国庆邻里生活节,直接让你心动满格▂▃▄▅▆
盛夏已过,秋意渐浓,中秋国庆双节乐创客坊为大家准备了很多精彩节目,很多人都和龙宝一起,共赴了这场秋日之约哦品味秋韵·乐享美食「创客[详情]
2023文创游学|踏着秋风,赏南沙美景
游湿地初秋美景,睹天后恢弘庙宇……9月23日,第三届文创大赛游学之旅游景点路线在南沙开启,一众参赛设计师们共同踏着秋风感受南沙景色之[详情]